Комментарии рекламщика!

Правила создания и размещения наружной рекламы!

1. Контраст  баннера с фоном ландшафта!

Цвет лица баннера должен отличаться от общего фона ландшафта местности за биллбордом!

ПРИМЕР: Контрастное цветовое пятно на первом баннере издалека цепляет внимание, в отличие от рекламы страховщика, которая как хамелеон мимикрирует с задним фоном  архитектуры города.

2. Свободное пространство

Пустое пространство вокруг сообщения акцентирует внимание!

Все как у Лермонтова. "Белеет парус одинокой В тумане моря голубом!"

Опять же, существуют практика постижения школы дзен в буддизме, сад камней называется. Ставишь камень, расчищаешь грабельками землю вокруг него, принимаешь позу лотоса и медитируешь на камень.  Говорят соцерцание камня на фоне пустой грядки способствует акцентированию внимания на постоянно ускользающей мысли о сути мироздания.

Пример: Благодаря "воздуху" неоднозначного по аллегории слогана "Торгуйся до весомой скидки" рекламное сообщение легко  воспринимается и запоминается в отличие от какофонической рекламы ТРК "КомсоМолл". Которая, кстати, тоже про скидки. Заметили?

3. Минимум текста

Сразу понять смысл большого текста невозможно! На радость банкирам, много буковок вызывают отторжение восприятия! Для прочтения и понимания текста требуется время и концентрация, а это, как раз в дефиците. Чужой мозг - это лодырь с кучей проблем, ему наплевать на Ваши хотелки.

ПРИМЕР: Реклама стоматологии, благодаря ассоциативному визуалу позволила свести к минимуму текст. Как результат достаточно 3 секунд для понимания рекламы, оценки и рефлексии - Мне надо! Где телефон?

Второй баннер яркий пример антирекламы. Похоронные цвета, много текста, вариативный визуал. Выглядит как некролог от м-на Спортмакси о футбольном фанате, который осенью продавал шарф, а потом умер, потому что не надо так орать, надо быть проще?!

4. Крупный шрифт

"...Большое видится на расстоянии!"   С легкой руки Сергея Есенина, об этом знают все почитатели его поэзии.

Не верьте умным женам. Размер всегда имеет значение! Размер машины, квартиры, нефритового стебля говорят о статусе хозяина, о положении в иерархии общества. В фильме "Аватар", только оседлав самого большого дракона (леоноптерикса) Джейк становится Турук Макто  и его начинают уважать туземцы.

Так работает наше восприятие! Последовательно... от БОЛЬШЕГО к меньшему!

ПРИМЕР: Реклама м-на обоев начинает работать с большого расстояния благодаря крупному размеру шрифта слогана.

Ну и перл от агенства недвижимости. Свалка услуг мелким шрифтом читается не ближе 10 метров, с биноклем. Визуал с беременной женщиной больше подходит для роддома. Совершенно дикий слоган "Пора гнездиться! Выбирай место!" не состыкуется с услугами вывода из жилого фонда и срочного выкупа. То-есть, Залетела? Обращайся к нам! Продай квартиру и переезжай в гнездо! Курица!

5. Вид шрифта и настроение

Вид шрифта создает тип настроения! 

Кроме содержания текста в рекламе чрезвычайно важна форма подачи текста (шрифт). По способу написания шрифты бывают; узкими и толстыми, круглыми и квадратными, современными и старинными, печатными и рукописными и т.д. По настроению шрифты бывают грустные и веселые, серьезные и детские, приятные и мерзкие и т.п.

ПРИМЕР: Шрифт названия кафе читаемый, праздничный, серьезный. Как стиль одежды кэжуал - удобный и практичный. Вид шрифта создает настроение, соответствующее содержанию текста.

И наоборот. Уместность шрифтов в рекламе детского ассортимента магазина под вопросом.

6. Простота ассоциаций

Слишком заумный креатив не работает! Ассоциации должны быть максимально упрощены! 

За 3 секунды просчитайте результат 2Х2=? или 372Х519=? Ассоциации должны приходить на лету, как дважды два четыре! Или как зад влетает в голову майского жука, когда он сталкивается с лобовым стеклом автомобиля. И помните о соответствии ассоциативного ряда. Напильники, ежей и марципан держать вместе не рекомендуется.

ПРИМЕР: Страстные объятия мужчины и женщины усиливают слоган "Надежное сцепление" в рекламе плиточного клея. Аналогия воспринимается на лету. Что касается соответствия ассоциации. Поскольку эта реклама для людей, то и обнимашки людские. Представьте какие эмоции вызвала бы эта реклама с изображением собак или крупно-рогатого скота.

По второму баннеру. Попробуйте без усилия воли понять смысл рекламы строительного треста. Логика отсутствует.

7. Цвет

Найти цветовое решение рекламного сообщения! Вот наша главная задача!

"Все могут короли!" - пела Алла Пугачева. Она ошибалась. Все может только цвет! Он может возвысить, он может убить! Даже сейчас в религиозном представлении людей дихотомия цвета как видимая характеристики световой волны ассоциируется следующим образом, светлое -  от Бога, темное - от Дьявола. Грамотно используя этот механизм можно создать необходимый эффект влияния рекламного сообщения. Тема цвета в рекламе настолько обширная, что посвящу ей отдельный пост.

ПРИМЕР: Комментировать не буду. С точки зрения банальной эрудиции, личинки бабочки капустницы не могут развиваться в условиях крайнего севера!