Комментарии рекламщика!

Правила создания и размещения наружной рекламы!
ленин.jpg

1. Контраст  баннера с фоном ландшафта!

1  контраст.jpg
1 сливается.jpg

Цвет лица баннера должен отличаться от общего фона ландшафта местности за биллбордом!

ПРИМЕР: Контрастное цветовое пятно на первом баннере издалека цепляет внимание, в отличие от рекламы страховщика, которая как хамелеон мимикрирует с задним фоном  архитектуры города.

2. Свободное пространство

3 пространство есть.jpg
3 нет пространства.jpg

Пустое пространство вокруг сообщения акцентирует внимание!

Все как у Лермонтова. "Белеет парус одинокой В тумане моря голубом!"

Опять же, существуют практика постижения школы дзен в буддизме, сад камней называется. Ставишь камень, расчищаешь грабельками землю вокруг него, принимаешь позу лотоса и медитируешь на камень.  Говорят соцерцание камня на фоне пустой грядки способствует акцентированию внимания на постоянно ускользающей мысли о сути мироздания.

Пример: Благодаря "воздуху" неоднозначного по аллегории слогана "Торгуйся до весомой скидки" рекламное сообщение легко  воспринимается и запоминается в отличие от какофонической рекламы ТРК "КомсоМолл". Которая, кстати, тоже про скидки. Заметили?

3. Минимум текста

2 минимум текста.jpg
2 много текста.jpg

Сразу понять смысл большого текста невозможно! На радость банкирам, много буковок вызывают отторжение восприятия! Для прочтения и понимания текста требуется время и концентрация, а это, как раз в дефиците. Чужой мозг - это лодырь с кучей проблем, ему наплевать на Ваши хотелки.

ПРИМЕР: Реклама стоматологии, благодаря ассоциативному визуалу позволила свести к минимуму текст. Как результат достаточно 3 секунд для понимания рекламы, оценки и рефлексии - Мне надо! Где телефон?

Второй баннер яркий пример антирекламы. Похоронные цвета, много текста, вариативный визуал. Выглядит как некролог от м-на Спортмакси о футбольном фанате, который осенью продавал шарф, а потом умер, потому что не надо так орать, надо быть проще?!

4. Крупный шрифт

4 крупный текст.jpg
4 мелкий текст.jpg

"...Большое видится на расстоянии!"   С легкой руки Сергея Есенина, об этом знают все почитатели его поэзии.

Не верьте умным женам. Размер всегда имеет значение! Размер машины, квартиры, нефритового стебля говорят о статусе хозяина, о положении в иерархии общества. В фильме "Аватар", только оседлав самого большого дракона (леоноптерикса) Джейк становится Турук Макто  и его начинают уважать туземцы.

Так работает наше восприятие! Последовательно... от БОЛЬШЕГО к меньшему!

ПРИМЕР: Реклама м-на обоев начинает работать с большого расстояния благодаря крупному размеру шрифта слогана.

Ну и перл от агенства недвижимости. Свалка услуг мелким шрифтом читается не ближе 10 метров, с биноклем. Визуал с беременной женщиной больше подходит для роддома. Совершенно дикий слоган "Пора гнездиться! Выбирай место!" не состыкуется с услугами вывода из жилого фонда и срочного выкупа. То-есть, Залетела? Обращайся к нам! Продай квартиру и переезжай в гнездо! Курица!

5. Вид шрифта и настроение

5 Четкий текст.jpg
5 Нечеткий шрифт.jpg

Вид шрифта создает тип настроения! 

Кроме содержания текста в рекламе чрезвычайно важна форма подачи текста (шрифт). По способу написания шрифты бывают; узкими и толстыми, круглыми и квадратными, современными и старинными, печатными и рукописными и т.д. По настроению шрифты бывают грустные и веселые, серьезные и детские, приятные и мерзкие и т.п.

ПРИМЕР: Шрифт названия кафе читаемый, праздничный, серьезный. Как стиль одежды кэжуал - удобный и практичный. Вид шрифта создает настроение, соответствующее содержанию текста.

И наоборот. Уместность шрифтов в рекламе детского ассортимента магазина под вопросом.

6. Простота ассоциаций

5 Простые ассоциации.jpg
5 Сложные ассоциации.jpg

Слишком заумный креатив не работает! Ассоциации должны быть максимально упрощены! 

За 3 секунды просчитайте результат 2Х2=? или 372Х519=? Ассоциации должны приходить на лету, как дважды два четыре! Или как зад влетает в голову майского жука, когда он сталкивается с лобовым стеклом автомобиля. И помните о соответствии ассоциативного ряда. Напильники, ежей и марципан держать вместе не рекомендуется.

ПРИМЕР: Страстные объятия мужчины и женщины усиливают слоган "Надежное сцепление" в рекламе плиточного клея. Аналогия воспринимается на лету. Что касается соответствия ассоциации. Поскольку эта реклама для людей, то и обнимашки людские. Представьте какие эмоции вызвала бы эта реклама с изображением собак или крупно-рогатого скота.

По второму баннеру. Попробуйте без усилия воли понять смысл рекламы строительного треста. Логика отсутствует.

7. Цвет

6 Гармония Цвета Информации.jpg
6 Дисгармония Цвета Информации.jpg

Найти цветовое решение рекламного сообщения! Вот наша главная задача!

"Все могут короли!" - пела Алла Пугачева. Она ошибалась. Все может только цвет! Он может возвысить, он может убить! Даже сейчас в религиозном представлении людей дихотомия цвета как видимая характеристики световой волны ассоциируется следующим образом, светлое -  от Бога, темное - от Дьявола. Грамотно используя этот механизм можно создать необходимый эффект влияния рекламного сообщения. Тема цвета в рекламе настолько обширная, что посвящу ей отдельный пост.

ПРИМЕР: Комментировать не буду. С точки зрения банальной эрудиции, личинки бабочки капустницы не могут развиваться в условиях крайнего севера!